關注| 2017第一季度歐洲出境旅遊市場全面复苏 东歐、北歐增速明显
按照國度遊览局官方数据统计显示，近10年来的出境遊市場总體連结较高的年均增幅，但2016年因為遭到政治经济、金融颠簸、社會及天然身分影响，歐洲 出境遊市場呈現震動性颠簸，也影响到海内市場成长和部門企業运营。在市場颠簸的环境下，使市場變得模胡與不開阔爽朗，将来该若何做？怎样做？——這成為绵亘 在更多谋划出境遊营業遊览企業眼前的一道困难。為此，中國遊览钻研院结合华遠國旅、携程遊览三方配合举行系列市場钻研阐發，试圖给市場成长一個标的目的性指 引。中國遊览钻研院作為國度遊览局直属的專業钻研機構，被科技部列為中心级科研奇迹单元，以“促成中國遊览财產成长和國际交换的當局智库、業界军師、學術高 地”為扶植主旨，致力于遊览钻研與数据阐發，促成遊览業成长；
北京市华遠國际遊览有限公司（简称：华遠國旅）作為中國领先的出境遊运营辦事商，在歐洲遊市 場上耕作20余年，具备丰硕的歐洲遊市場履历；
携程遊览作為中國最大的在線出境遊辦事商，對付出境遊市場有多年的综合运营履历。一样作為業界的领先者，我 们有责任在這個機會，赐與市場更清楚的認知和趋向果断，引领市場康健有序的成长。
進入2016年第四時度，海内歐洲遊市場起头显現回暖势态。2017年第一季度方才竣事，咱们借此复盘第一季度市場成长环境，给大師還原一個歐洲遊览市場的真实状态與成长趋向。
1、歐洲遊：2016年成长表面
按照國度遊览局的统计公报和收支境辦理部分的数据显示，2016最新娛樂城，年天下觀光社组织海内住民的出境遊（不含港澳台地域）范围同比2015年实現29%的增加，整體范围到达4436万人次（不含港澳台地域）。虽然2016年度歐洲市場因受多重客觀身分影响，中國歐洲出境遊增加呈現放缓势头，可是歐洲遊的总體市場仍然实現了6.3%的增加，2016年中國赴歐遊览范围共计513万人次，实現了歐洲目标地市場的汗青范围新高。這也從侧面阐明，中國旅客赴歐遊览的信念與步调并无遭到庞大打击，同時阐明歐洲遊增漫空間還很大。
（数据来历于國度遊览局的天下觀光社出境遊统计公报表）
在歐洲遊目标处所面，咱们惊喜的看到以俄罗斯、丹麦、瑞典為代表的北歐市場同比增加较高，西班牙在2016年度的歐洲遊目标地市場表示中一样表示不俗。
（数据来历于國度遊览局的天下觀光社出境遊统计公报表）
2、歐洲遊：海内市場成长环境
一、赴歐洲遊览2017年第一季度同比实現103%的高增加，跟團遊仍然是主流
從2017年第一季度歐洲总體出遊环境来看，與2016年第一季度歐洲遊市場比拟，实現了同比103%的增加，此中跟團遊人群则实現了113%的高增 长，而在歐洲遊市場中占比不高的自由行人群也实現了同比25%的市場增加。與此同時，咱们较着看到歐洲目标地市場的跟團遊與汗青同期比拟，显現出跨越 200%的增速，這讓咱们對付歐洲遊市場的将来可预期成长奠基了很是坚实的根本和信念！
（注：如下陈述内容中圖表数据均来自于华遠國旅和携程遊览的综教育機構,合数据資料）
经由過程数据阐發發明，比拟歐洲目标地的跟團遊與自由行组成环境可以發明，有跨越9成旅客选择了跟團遊。這一征象與中國旅客赴亚洲目标地或美國市場形成為了明 显反差，這也阐明了歐洲目标地市場的怪异性和差别化。跟團遊在歐洲市場仍然是重要遊览情势，并将在较长的時候内延续下去。
二、赴歐洲遊览渠道線下門店有上風，但線上渠道增速较快
据携程遊览的定单数据显示，跟着中國挪動互联網與智妙手機付出的普及，和在線遊览平台在產物丰硕性、性價比、便捷性上的上風，来自APP和網站等在線 渠道的歐洲遊定单增速跨越100%。今朝，携程歐洲遊產物笼盖國表里各大觀光社、一二三四線動身都會，可在線预订近15000条歐洲遊產物，包含動身地参 團、目标地参團、自由行、邮轮、遊學、定制觀光、一日遊等。
2017年第一季度经由過程携程遊览报名歐洲遊的旅客中，有6成定单来自于挪動端，比拟2016年第一季度，有庞大的增加。這充辩白明挪動端实現了超高的成长速率，将来挪動真個收客能力仍然不容小觑。
同時，作為傳统觀光社的立异成长，踊跃拓宽在線渠道成為業界共鸣。华遠國旅在此方面已走在行業的前列。据华遠國旅内部数据显示，经由過程在線渠道下单的用 户范围正呈逐年递增趋向，2017年第一季度经由過程在線渠道客源收客量占比到达30%，與客岁同期比拟实現了5%的增幅。
三、一線都會是重心，四線都會显高增；华东引领天下，沪苏京粤浙列天下前五名
经由過程综合数据阐發發明，歐洲遊人群重点仍然因此“北上广深”為代表的一線都會，其占比到达50%，是二三四線都會的总和。就成长增速来看，一線都會仍然领衔，可是四線都會的同比增速靠近50%，根基與一線都會的增速至關，是以备受注視。
（注：都會分级重要采纳仲量联行公布的2015年度中國都會分级尺度举行测算）
按照天下分歧區域人群出行习气和偏好的差别化身分，咱们進一步阐發發明：客源在华东的比重一度到达54%，跨越了天下市場一半的歐洲遊旅客集中于华东區 域，這與华东地域经济成长、文化程度、出遊意愿等身分紧密亲密相干。一样，中西部地域经济成长程度相對于迟钝，其歐洲遊占比也较低。
纵觀天下分歧省市的歐洲遊环境，可以直旁觀到上海市的数据遥遥领先，紧随厥後的是华东的江苏、北京、华南的广东和华东的浙江。可是咱们经由過程同比發明，中西部省市的增速势头杰出，市場機遇和潜力跟着區域经济的快速成长而逐步得以開释。
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中國歐洲遊市場在逐年快速增加，各航空公司也纷繁觊觎，不竭加大國际航路结構，争取海内旅客出境遊市場份额。经由過程對2017年第一季度海内動身港口都會 数据统计阐發發明：上海一支独大，靠近6成旅客從上海伺機去往歐洲，其次為北、广、深、杭等港口都會。而上海、北京两港口总的動身人数比例靠近海内動身的 80%，深圳则為歐洲遊增加最快的港口，而其他新兴港口如南京、杭州、厦門等的快速增加，也象征着将来有望更好分管上海、北京的市場压力，也為中國旅客赴 歐遊览供给更多便捷，有益于更好刺激海SEO,内的歐洲遊市場成长。
3、歐洲遊：目标地市場阐發
一、歐洲遊的旅客均匀在途時候為11天
歐洲目标地属于长線出境遊，是以旅客在途時候将會相對于较长。经由過程数据监测發明，歐洲遊的均匀在途時候到达11天。
二、意德英成為歐洲遊最受接待目标地，东歐、北歐市場增速领先
歐洲目标地都會，在國人的心中广泛具备较好的好感和憧憬意愿。经由過程数据阐發看到，傳统的歐洲都會：罗马、伦敦、法拉克福、巴黎成為中國旅客最受接待的歐 洲目标地都會。而东歐的维也纳、布拉格、华沙和北歐的阿姆斯特丹、赫尔辛基也正成為受中國旅客青睐的歐洲新兴目标地都會。
對應的，最受中國旅客接待的20個歐洲國度中：意大利、德國、英國排在前三位；但北歐东歐國度也在快速突起，成為中國赴歐洲遊览新的目标地國度，而這與區域成长和各項良性运作有着密不成分的瓜葛。
從2017年第一季度增速最快的前十大目标地来看，北歐、东歐國度赫然排在增速最快的前列，阐明了歐洲遊新兴市場的快速成长和突起。而跟着年头习主席出 访及2017年為中瑞遊览年的启動，瑞士的增加也在大大提速，而英國因脱歐致使的英镑必定水平上的贬值，也大大利好中國旅客赴英遊览的增加势态；同期老牌 目标地如西班牙、德國的增速也都在稳步晋升中。
三、法意瑞系列產物仍然是主流，一國、两國深度遊及东歐產物市場潜力大
中國旅客赴歐遊览已一悔改往10國遊等参觀遊的特点，渐渐显現出以寻求品格和恬静的遊览體验為焦点的成长趋向。好比一國、两國深度遊在2017年第一 季度就表示出比力杰出的势头，别离实現同比88%和51%的增加；出格是东歐市場的增速可圈可点，实現了同比97%的高速增加；北歐一向作為高端歐洲遊市 場，也在第一季度实現了近20%的增加，跟着海内冰雪遊的鼓起，北歐遊览势必迎来新的高增加；而通例的法意瑞系列產物仍然是市場上主流的歐洲遊路線，占据 歐洲遊近4成的比重，是以若何立异傳统通例路線，研發恬静體验式遊览產物，和踊跃结構新兴目标地產物，這都成為摆在大型出境遊觀光社眼前的首要课题。
四、目标地参團增速较快，英法意及冰島表示凸起
比年来，跟着歐洲遊市場的不竭成长，目标地参團也渐渐鼓起。仅從本年第一季度目标地参團產物增速实現了同比跨越200%的增加，虽然市場體量尚微，但必要器重這类遊览情势的将来潜力和市場空間。
目标地参團以伦敦、巴黎表示最為显著，米兰和雷克雅未克（冰島）成為增速最快的两個都會。
4、歐洲遊：海内消费者画像
一、赴歐洲遊女性占比达65%，“她”遊览期間到来
中國旅客赴歐洲遊览中女性占比达65%，“她”的遊览期間到来。這個趋向相對付國际上不少區域，是显現出较着差别。一方面阐明女性在家庭和社會职位地方的不 断爬升，财政安排能力和自由上有了庞大改良；另外一方面咱们發明，女性想要经由過程遊览晋升见地、增加學識、提高品位等修身養性方面意識的加强。
二、赴歐洲遊除器重“有錢有闲”一族人群外，更要存眷泛80後的快速增加趋向
在對赴歐洲遊遊览的中國旅客春秋举行阐發，會發明赴歐洲遊的旅客多為“有錢有闲”的年长一族，并且這人群出遊比重仍然处于增加中，這與中國快速進入老龄 化社會有相联系關系，也與中國在養老保障的晋升和家庭布局的變革紧密亲密相干。另外一個方面，25-35岁春秋段人群也处于歐洲遊比重上升中，泛80後及85後逐 步成為社會、企業及家庭中的首要群體，消费意識、消费劲量和职業成长都到达必定阶段，對付文艺气味稠密的歐洲目标地天然會有不成抵抗的愿望與举措，是以重 視该部門人群将在市場上博得更好口碑，由于他们仍是互联網和挪動互联網的高粘度群體。
三、海内住民赴歐洲遊览遊和消费意愿安稳
在赴歐洲遊览消费上，经由過程比拟可以看到：團队遊在遊览產物上的人均耗费是11100元，而自由行的人均耗费是9130元。2016年度的歐洲遊市場颠簸影响對自由行的影响微不足道，阐明人们對付歐洲遊的意愿和信念并无遭到大的影响。
四、带孩子赴歐洲遊览的家庭遊正在逐年上涨，增量空間更加可觀
怙恃率领孩子出遊情势逐年增加，阐明以80後為主力的家庭，在歐洲遊的市場消费潜力日渐呈現；同時，以遊览增加见聞或學識的觀念正在社會上構成新風俗。数据表白：2017年第一季度歐洲遊的未成年人比例同比实現了4%的增加。
综合歐洲遊积年成长趋向和海内現实环境，可以赐與2017年度的市場成长更好的综合预期：中國赴歐遊览范围有望到达550万人次，实現10%摆布的同比增加。携程遊览、华遠國旅作為海内领先的出境遊运营辦事商，在延续做好頭皮按摩器生髮,產物、辦事、渠道、資本等的条件下，将实現更高的增速和更大的市場份额，以更好辦事于行業成长和市場需求。
2017年第一季度方才竣事，歐洲遊市場行将迎来每一年的旺季，市場增量将在二三季度構成岑岭。2017年關将會是歐洲遊的一個新成长契機，可否妥帖應答并钻营更好成长，咱们将延续存眷并供给最新的市場成长钻研資讯，供業内参考。
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